陶朱之富(도주지부)

陶:질그릇 도. 朱:붉을 주. 之:어조사 지, 富:부자 부

도주공(陶朱公)의 부(富). 막대한 재산. 큰 부자

춘추시대 越王(월왕) 勾踐(구천)은 참모 범려가 간하는 것을
듣지 않고 吳(오)나라에 선제 공격을 했다가 대패하여
회계산으로 도망갔다.구천은 범려의 간언을
듣지 않은 것을 후회하고 그에게 조언을 구했다.
구천은 범려의 권고대로 오나라에 항복하고 뒷날을 기약하며
쓰디쓴 쓸개를 맛보면서 부국강병에 힘써 마침내
오나라를 멸망시킴으로써 '회계의 치욕'을 씻었다.

상장군이 된 범려는 구천의 인품이 '어려움은 함께 할 수
있지만 즐거움은 함께 할 수 없다'고 판단하고 가족을
이끌고 齊(제)나라로 탈출했다. 제나라에서는
이름을 '치이자피'로 바꾸고 장사를 하여
엄청난 돈을 손에 쥐게 되었다.

제나라는 범려의 비상한 재주를 높이 평가하여 재상이
되어달라고 했지만 "천금의 부를 누리고 재상까지 된다는
것은 영화의 극치다. 게다가 명성까지 누리는 건 좋지 않다"
면서 제나라의 제의를 사양하고 수만금의 재산도 주위
사람들에게 나누어주고 陶(도)땅으로 이사했다.
이름을 다시 朱(주)로 바꾸고 여기서도 장사를
시작해서 또 한번 엄청난 재산을 모았는데
사람들은 그를 陶朱公이라고 불렀다.

그가 사람들의 우러름을 받은 것은 철저한 商術(상술)로
이익을 도모했지만 사람들을 쥐어짜는 일은 하지 않았기
때문이다. 오히려 그는 이번에도 번 돈을
빈민들에게 나누어 주었다.
뒷날 도주공의 자식들도 父傳子傳(부전자전)으로
많은 돈을 벌어들였다고 한다.

소금과 목축사업으로 巨富(거부)를 이룬 魯(노)나라의
倚頓(의돈)이란 사람도 諸候(제후)들 보다 풍요로운
생활을 했기 때문에막대한 재산 또는 거부를
陶朱倚頓之富라고도 한다.

[출전]《史記》